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湖南红包凭什么刷爆朋友圈，设计师熊超有话说｜八条专访
「 八条专访」每周认识一个人，每周分享一个故事。
想必这两天大家为了集福卡，
也是操碎了心吧，
不过要说大过年的，
还是来点实打实的红包才是真的嘛。
这不临近年关又有人出来搞事情了...
34个省市的一线设计师
分别为自己的家乡设计了红包，
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部分红包作品
那，这么多红包到底哪家强？
八条必须要拍着胸脯自豪的
先把湖南的红包单独拿给你看！
........
咳咳
☟
咱们大湖南的红包
看完就都知道了嘛，
毕竟大家说的才算数！
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@Jonathan：湖南版挺实在的。
@C。：我就觉得湖南那个设计的非常好，很到位。
@刘秀：湖南包一出，脑子里前面那些觉得不错的瞬间消失了，瞬间，哈哈，创意无限，湖南包，哈哈。
@覃霜：湖南的不火没天理了。
@小无：湖南的完美啊！没毛病！
说了这么多湖南红包的好，
你一定和八条一样，
对它背后的设计师充满了好奇，
那么有请~
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熊超
设计师
独立创意机构“The Nine”创始人
1973年生于湖南，现居上海。不惑之年的他是中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主、D&AD设计大奖评委、荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单。
近20年的国际4A广告经历，300多个国际奖项，从设计师到创意总监再到创业者，熊超在广告创意设计领域不断探索，成为中国首位将当代艺术引入广告创意设计领域的创意人。
忘了说了，
湖南红包的设计师熊超和他的作品可是一样当红呢，
他还上了1月14日播出的《快乐大本营》哦，
错过这期节目的快去网上找来看~
不过看视频之前，
先来看看八条对熊超的专访吧~
Q=晨报周刊 A=熊超
Q：作为一个国际顶尖广告创意人，这一款红包灵感来源？
A：34个省市“来自家乡的红包”设计项目，我被邀请代表湖南。毛泽东来自我们的家乡，是湖南的代表性人物，而人民币上的头像正好是毛主席。于是红包采用镂空设计，当人民币装入红包的时候，正好露出毛主席的头像，背面写着：“ 中国人民富起来了 ”，寓意着美好和祝愿。
大家的生活水平提高了，你也不能再也用50块钱的红包来忽悠啦！
Q：大家都在刷屏说都说湖南的红包赢了，最为湖南红包的设计师，怎么理解这个赢？又是什么原因让大家这么喜欢这款红包？
A：很难鉴定输赢，但可以肯定的是我们湖南版最受大家欢迎，因为我们都爱毛主席。所以这款设计刷爆了网络朋友圈，并被芒果台快乐大本营大赞并相中，被选为34位设计师唯一代表，参加了快乐大本营，跟邓超、彭于晏、何炅同台聊设计灵感。
好创意通常来自人性的洞察，绝妙的点子来自生活。设计不是华丽的装饰，而应该抓住人性最朴素的欲望，进行设计与沟通。
所以我利用钞票本身特征，站在消费者喜欢的角度设计，考虑互动的体验感，而不仅仅是画面视觉。而其他设计师可能只想要把红包设计得漂亮和有地方特色，却忘记了红包的真实用处。
Q：很多设计都在追求极简，有不少网友评价你的这款红包：简单明了，粗暴直接，严肃得一脸耿直。这和你以往一直的设计理念是吻合的吗？
A：极简的概念“Less is more”，已在20世纪30年代著名的建筑师Ludwig Mies van der Rohe提出，同样适合广告创意和设计，简单才有力量、才纯粹。
湖南版表面上简单粗暴，但其实非常绝妙聪明的设计。因为中国广告法禁止在商业上使用国家领导人的形象，于是我创造性地对红包采取了镂空设计，当人民币装入红包时，正好露出毛主席的头像，首创“镂空+毛主席”的这款红包设计，原为湖南，实则全中国用都很有特色。如此简单又不简单，大家看完都会心一笑。
Q：您的红包设计一出炉，瞬间就有人抄袭。感觉广告创意其实很难杜绝抄袭，对于抄袭的行为您怎么看？
A：可恨。我们对钱的疯狂追求，骨子里的原因是我们穷怕了。社会疯狂发展，而抄袭、复制，是最快得到利益和金钱的途径。
对于抄袭行为，我们不能沉默，但不是仅仅一两个设计师就能够改变的，需要群体的意识和国家的力量。
Q：这次的红包设计特别接地气，或者是说特别生活，那之后的平面设计会有更多类似这种更生活化的设计衍生品吗？
A：我的创办“The Nine”初衷，不是简单定义为一家“广告公司或者设计公司”，它更像一个创意实验室，一切媒体皆为创意服务，一切载体皆为人性洞察。
“The Nine”中名曰“ 九曜”，“ 曜 ”是星球与能量，公司的Logo是把九个圆点连成一个圆形，代表着源源不断的创意热情和能量，在这个瞬息万变的市场中，创作最先锋最“In”的内容，将消费者洞察+创新+美学+设计+科技+艺术+娱乐+事件+内容 = 让品牌和产品最完美的与大众沟通。
这次毛主席红包衍生品，正是The Nine旗下的九曜奇妙事物司出品，我们将会推出更多的产品，为无聊乏味的生活带来乐趣和美好。
文｜肉丸子姐姐
编｜Jenny
（版权归原作者所有）
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